Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad. Análisis del caso de Galicia (España

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Resumen Los organismos de turismo consideran, actualmente, que el turismo literario es un tipo de turis-mo con potencial y atractivo. El propósito de este artículo es analizar la situación de este tipo de turismo en la comunidad gallega para
  305 Creative Commons Reconocimiento-No Comercial 3.0 e- ISSN 2340-0129DOI: http://dx.doi.org/10.30827/cuadgeo.v57i1.5842 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺, I.; A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯, N.  (2018). Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad Cuadernos Geográficos 57  (1), 305-329 Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad. Análisis del caso de Galicia (España) I󰁬󰁤󰁡 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺 A󰃱󰁥󰁬 󰀱   ✉  | N󰁯󰁥󰁬󰁩󰁡 A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯 V󰁩󰁬󰁡 󰀲 Recibido: 02/04/2017 | Aceptado: 08/07/2017 Resumen Los organismos de turismo consideran, actualmente, que el turismo literario es un tipo de turis-mo con potencial y atractivo. El propósito de este artículo es analizar la situación de este tipo de turismo en la comunidad gallega para verificar si se están desarrollando las acciones necesarias para llegar a convertir a Galicia en un destino de turismo literario de referencia. Se establece, en primer lugar, una aproximación a la figura del turista literario, además de ejemplos de cómo se está desarrollando esta actividad en los principales destinos mundiales de turismo literario y en España. A continuación, se lleva a cabo un estudio de los mercados que abarca la literatura galle-ga, algo que permite determinar su público. Finalmente, se señalan las conclusiones que podemos extraer de esta labor de investigación.Palabras clave: turismo literario; Galicia; rutas literarias. Abstract Review of Literary Tourism and its State in Present. Analysis of the Case of Galicia (Spain) e tourism agencies believe, currently, literary tourism is a type of tourism with potential and attractiveness. e purpose of this article is to analyze the situation of literary tourism in Galicia to verify that the necessary actions are being develop to transform Galicia into a reference of lite-rary tourism destination. An approach to the figure of the literary tourist is stablished in the first place, plus examples of how it is developing this business in major global destinations of literary tourism and in Spain. Secondly, a market study encompassing Galician literature is carried out, in order to determine the target audience. Finally, the conclusions from this research work are pointed out.Key words: literary tourism; Galicia; literary trails. Résumé Revue littéraire tourisme et d’état aujourd’hui. Le cas de Galicia (Espagne) Les agences de tourisme considèrent, aujourd’hui, que le tourisme littéraire est un type de poten-tiel touristique et attrayant. Le but de cet article est d’analyser la situation de ce type de tourisme en Galice pour vérifier développent les mesures nécessaires pour atteindre leur tour en Galice une 1. Xunta de Galicia. ilda. vazquez@edu.xunta.es2. Facultad de CC Empresariales y Turismo, Universidad de Vigo. naraujo@uvigo.es  306 Creative Commons Reconocimiento-No Comercial 3.0 e- ISSN 2340-0129DOI: http://dx.doi.org/10.30827/cuadgeo.v57i1.5842 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺, I.; A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯, N.  (2018). Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad Cuadernos Geográficos 57  (1), 305-329 part de référence littéraire destination touristique. Tout d’abord, il met en place une approche à la figure du touriste littéraire, ainsi que des exemples de la façon dont il développe cette activité dans les principales destinations touristiques du monde dans la littérature et de l’Espagne. Ensuite, une étude de marché couvrant la littérature galicienne, qui vous permet de déterminer votre public cible. Enfin, les conclusions que nous pouvons tirer de cette recherche sont identifiés.Mots-clés: tourisme littéraire; Galice; visites littéraires. 1. Introducción Ya no tiene sentido hablar de un único tipo de turismo cultural. A medida que el mercado madu-ra, también se va diversificando, creando nuevas oportunidades y retos (Magadán y Rivas, 2011). A pesar de esto, es evidente que hay un turismo culto. Este es el turismo cultural realizado por personas especialmente motivadas y preparadas. El elemento clave es el turista. El turista culto se acerca a cualquier espacio o manifestación cultural intentando interpretar su sentido último. Es su interés y su motivación lo que hace de su contacto con bienes o sociedades una experiencia de turismo cultural.El presente trabajo se centra en una variedad del turismo cultural, el turismo literario, y en con-creto en el consumidor que lo integra, el turista literario. En lo que respecta al turismo literario, los estudios sobre este tema emergen en la década de los 90, tratando el concepto, autenticidad y relación con valores culturales. Las investigaciones posteriores se centran en casos concretos (novelas o destinos) y en la vinculación del turismo literario con el patrimonio y la cultura, así como su papel dentro del marketing de un destino en las más recientes (Cuadro 1). Cuadro 1. Revisión estado de la cuestión turismo literario AutoresAñoÍtems tratadosSquire, S. J.1991ConceptoAutenticidadEstudio de caso Beatrix Potter (Reino Unido)Relación turismo literario y valores sociales y culturalesSquire, S. J.1994Valores culturales del turismo literarioInterpretación del turismo literarioSquire, S. J.1996Análisis del caso de  Anne of Green Gables y la relación con los destinos turísticosFawcett, C. y Cormack, P. 2001Análisis de tres destinos literariosHerbert, D.2001Patrimonio y turismo literarioWeiya, Z.2007Desarrollo turismo literario y protección del patrimonioBenjamin Earl2008Valor cultural del turismo literarioCarson, S., Hawkes, L., Gislason, K. y Martin, S2013Casos de turismo literario en AustraliaHoppen, A., Brown, L. y Fyall, A. 2014El turismo literario en el marketingFuente: Elaboración propia. La alusión al turista literario es menor en estas investigaciones, teniendo este como fin concreto conocer cómo se configuran los lugares más que el lugar en sí mismo, pero siempre a través de las páginas del texto en el que se apoya, saber qué pasó, por qué se elige el lugar o seguir la ruta del personaje como lugar de encuentro en hitos que también aparecen en la narración literaria. Si  307 Creative Commons Reconocimiento-No Comercial 3.0 e- ISSN 2340-0129DOI: http://dx.doi.org/10.30827/cuadgeo.v57i1.5842 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺, I.; A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯, N.  (2018). Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad Cuadernos Geográficos 57  (1), 305-329 se tiene en cuenta esta singularidad, en este trabajo debe formularse un doble objetivo: por una parte, conocer qué define a este tipo de turista, y, por otra, presentar los lugares que ejercen de símbolo en el texto y que por permanecer en la actualidad se utilizan como capital imagen. En resumen, se recorre la ruta literaria y se marcan los hitos de encuentro, intercambio de productos, ideas y culturas (Andrés Sarasa, 2012). Maticemos aquí, que la ruta literaria es una singularidad de una ruta cultural, aquella que puede definirse como «un camino prefijado, con unas referen-cias históricas, que constituyen un recurso para el turismo de forma que, una vez puesto en valor, se transforma en base para la oferta de productos turísticos» (Torres, 2006: 86). En el caso de la ruta literaria, las referencias históricas giran siempre entorno a una obra literaria o su autor. Ade-más, la ruta se puede desarrollar en diferentes categorías del espacio geográfico o combinar varias de ellas, por lo que unas hablarán de ciertos lugares (espacio inmediato reconocido a partir de un nombre), abarcarán regiones (espacios relativamente homogéneos con una identidad), territorios (espacios delimitados por términos políticos y administrativos) o paisajes (interacción del relie- ve, clima, agua, suelo, vegetación y fauna) (Valenzuela y Figueroa, 2012), términos que se irán usando a lo largo de este estudio. Así, como se verá más adelante, la Ruta del Quijote, referente de ruta en el territorio nacional, se desarrolla a lo largo de varios lugares de una misma región y a la vez territorio, con un paisaje característico, el manchego. Confluyen así en una misma ruta diferentes espacios geográficos.Estudios previos muestran que los turistas literarios están interesados específicamente en la for-ma en que los lugares, regiones o territorios inspiraron la escritura y -al mismo tiempo- como esa misma escritura fue capaz de crear, partiendo de un universo literario personal del autor o de la autora, un destino atractivo donde encontrarse con el universo, los personajes, la vida del autor o de la autora o todo a la vez (Magadán y Rivas, 2011). Estos visitantes están dispuestos a escapar de lo que es más común y promover otros segmentos que no están conectados directamente con la explotación normal del sector turístico (Salvador y Baptista, 2011). Existen también investi-gaciones que definen este término, pudiendo el turista literario ser descrito «como un enlace menos sentimental y más racional con los lugares literarios» (Quinteiro y Baleiro, 2014: 15). Por el contrario, en el denominado «peregrino literario» se encuentran figuras informadas, profundas conocedoras de las obras y de los autores que buscan en ese encuentro un momento de comunión y de cercanía a lo «sagrado» (Quinteiro y Baleiro, 2014: 15). El turista literario no es necesaria-mente un «peregrino literario», ya que la mayoría de las visitas a sitios literarios tienen en la base de su motivación la mera curiosidad y no un conocimiento profundo que de la obra quiere el escritor (Rijo de Carvalho, 2009). El turista literario no tiene necesariamente el conocimiento profundo de la obra o del escritor en causa, entonces, los itinerarios y sitios literarios no apelan específicamente a «peregrinos literarios». Lo que se verifica es la tendencia de los turistas que vi-sitan estos lugares, regiones o territorios a pertenecer a un estrato socioeconómico relativamente elevado y a tener una apetencia cultural que les permite enriquecerse con este tipo de experiencia (Rijo de Carvalho, 2009: 93).Aun así, resulta interesante seguir profundizando en este tema, al ser un tipo de turismo que da a conocer ciertos destinos e incrementa las visitas a los mismos. Ejemplos de ello son el museo del Louvre o la Iglesia de Saint Sulpice (Francia), que duplicaron el número de visitantes tras el best seller El Código da Vinci  (de Dan Brown). Por ello, es importante recopilar información que vaya más allá de la definición de turista literario (motivaciones, gasto, tipologías…), así como analizar destinos en los que este tipo de turismo ya está en una fase de desarrollo elevada, sirviendo toda la información analizada como referente  308 Creative Commons Reconocimiento-No Comercial 3.0 e- ISSN 2340-0129DOI: http://dx.doi.org/10.30827/cuadgeo.v57i1.5842 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺, I.; A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯, N.  (2018). Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad Cuadernos Geográficos 57  (1), 305-329 para destinos que todavía no usan de modo consciente este tipo de turismo o lo hacen de manera todavía escasa. Así, partiendo de esta variedad turística incluida en el turismo cultural, en la que el lector mues-tra interés por los lugares, regiones o territorios vinculados a libros o inspiradores de libros, el presente trabajo recoge en primer lugar cuál es el perfil de este turista literario, para a continua-ción realizar un análisis de las principales ciudades literarias del mundo, referente para otros destinos turísticos con potencial en este campo. A continuación, se analiza el caso de España y finalmente, de manera más detallada el de Galicia, territorio con gran tradición y reconocimiento como tierra de grandes escritores. Por una parte, se recoge el turismo literario en esta comuni-dad y, finalmente, las experiencias que se están llevando a cabo. El objeto de esta investigación es conocer el estado de este turismo en la actualidad y el papel destacado del mismo en ciudades referente en este tema, sirviendo así de ejemplo para el desarrollo de otros destinos con gran po-tencial, pero con iniciativas aún muy precarias y con pocos recursos, como es el caso de Galicia. La literatura (prosa, poesía y drama) puede ser considerada como «patrimonio» ( literature heri-tage ) (Robinson y Anderson, 2003) y consecuentemente un producto a ser vendido (Henriques y Henriques, 2010). 2. Metodología En un primer lugar se ha realizado una revisión bibliográfica de la literatura científica existen-te vinculada a la figura de turista literario, pudiendo matizar en qué consiste este concepto y cuáles son sus motivaciones. Para ello se ha realizado por una parte una búsqueda de artículos científicos sobre turista literario en los que se tratasen motivaciones y por otra la indagación de alguna ruta literaria en la que existiesen datos sobre el perfil del turista (gasto y otras variables sociodemográficas). Con dicha información, se podrá conformar una imagen más aproximada del turista literario.A continuación, se ha buscado información vía fuentes secundarias de destinos referentes en este sector, tanto a nivel mundial como en el caso español. Para ello se ha acudido en primer lugar al estudio de Hoppen et al  . (2014), en el que se recogen las principales ciudades literarias del mundo (por continentes), y por otro a las ciudades literarias reconocidas por la UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura).Finalmente, en el estudio de caso de Galicia, para recopilar la información, se optó, en primer lugar, por un análisis de contenido de los portales turísticos oficiales de Galicia (Turgalicia) y España (Info.Spain) y, a continuación, de un análisis de las páginas webs dedicadas al turismo de los ayuntamientos de Galicia, incluyendo las de diputaciones y mancomunidades. En dichas webs se ha buscado toda la información vinculada al turismo literario a través de las palabras clave «turismo literario», «ruta literaria», «escritores», «ruta cultural» y «literatura». También se hizo un análisis de las páginas que pertenecen a los museos y casas de escritores, fundaciones, Asociación de Escritores y Escritoras en Lengua Gallega (AELG) y Asociación de Casas-Museo y Fundaciones de Escritores (ACAMFE), webs en las que aparece información específica sobre ru-tas literarias y turismo literario. Por último, para complementar el estudio, se han llevado a cabo 4 entrevistas en profundidad semiestructuradas a expertos (técnicos y docentes) vinculados con las siguientes fundaciones y/o rutas gallegas: • D. Luis Martínez. Fundación Vicente Risco (Entrevistado 1-E1)  309 Creative Commons Reconocimiento-No Comercial 3.0 e- ISSN 2340-0129DOI: http://dx.doi.org/10.30827/cuadgeo.v57i1.5842 V󰃡󰁺󰁱󰁵󰁥󰁺, I.; A󰁲󰁡󰃺󰁪󰁯, N.  (2018). Revisión del turismo literario y su estado en la actualidad Cuadernos Geográficos 57  (1), 305-329 • Dña. Patricia Arias. Fundación Otero Pedrayo (Entrevistado 2-E2)• D. Antón Piñeiro. Fundación Curros Enríquez (Entrevistado 3-E3)• D. Jose Domínguez. Ruta Romasanta (Entrevistado 4-E4)Se han planteado tres preguntas para que a partir de ellas explicasen la situación de las rutas lite-rarias en Galicia: recursos de las rutas, señalización y promoción de las mismas. 3. El turista literario El turista se empeña, sin saltar ninguna de las pausas, en seguir los itinerarios recomendados por las guías (museos, iglesias, palacios...). Sin embargo, el turista literario busca, en definitiva, para decirlo en palabras de Walter Benjamin, experiencias y no conocimientos (Arana Palacios, 2013). Además, dentro del denominado turista literario, existen variaciones, emergiendo diferentes ti-pos en función de las motivaciones: • En primer lugar, el turista literario con vínculo con los escritores. Los turistas se sienten atraí-dos por los lugares que tienen conexiones con la vida de los escritores, como antiguos hogares en los que un escritor vivió o trabajó y lugares relacionados con algún acontecimiento dramá-tico en la vida del autor. • El segundo grupo de motivos se refiere a la asociación con los escenarios de sus historias. Los turistas pueden «extraer» los lugares literarios que forman los escenarios de las novelas. • Por último, está la asociación con los valores afectivos, la nostalgia, la memoria y el simbolis-mo. Los turistas pueden «extraer» de los lugares literarios algunas emociones más amplias y más profundas que el escritor específico de la historia (Herbert, 2001 apud Jia, 2009). El lector desarrolla una relación emocional con la novela, el espacio de esta novela tiene un valor senti-mental para él. Esto provoca una visita al sitio que importa en la novela (Westers, 2008).En general, este tipo de turista siente curiosidad por saber cómo esos lugares influyeron en los autores y en ver cómo un lugar puede ser creado a través de la literatura (Magadán y Rivas, 2011). El hecho de que estos lugares atraigan a los turistas, permite asociar directamente el turismo lite-rario con el turismo cultural, ya que forma parte del mismo (Magadán y Rivas, 2011). De hecho, un autor como Herbert (2001) concluye que el turismo literario se comporta de modo análogo al cultural ( heritage tourism ) en cuanto a su vinculación a una clase o perfil social.Si se centra la atención en un producto literario concreto, la Ruta de Don Quijote es una de las pioneras en el sector del turismo literario en España. Se debe destacar que esta ruta la realizan en una mayor proporción los turistas extranjeros que visitan Castilla-La Mancha. Así, la Ruta de Don Quijote, según los datos de 2010, tuvo un 10,4% del turismo total de esta comunidad (más que el turismo cinematográfico con un 0,4% o el de congresos y reuniones, con un 9,0%) (Turis-mo de Castilla, 2010).Dentro de España, los turistas que más acuden a hacer esta ruta son los de Castilla y León (17,7%). Según el tramo de edad, un 15,4% están entre los 15 y 24 años y los que menos frecuentan esta ruta están entre los 45 y 54 años (8,6%). En términos estadísticos sólo el turismo enológico, de congresos y reuniones y la Ruta de Don Quijote son realizados con independencia del nivel de renta mensual (Turismo de Castilla, 2010).
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