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  PresentaciónNombre:Clara nieves rubio SepúlvedaMatricula16-472Carrera:Mercadeo!si natura:Publicidad 1#acilitador:$ulio an el %niversidad:%!P!  &eer el contenido del Cap'tulo 1 del pro rama del &ibro de (e)to *+sico ,realiar un porta.olio /ue conten a: a-   0n.orme acerca del concepto de comunicación , su aplicación en el maretin a partir de di.erentes autores: P3ilip otler5 leppner5  ilv,8   Para leppner   (1988, p. 27), también teórico de la publicidad, ésta es un métodopara comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de unmedio impersonal. as !unciones de la publicidad son numerosas est# dise$adapara convencer a una persona de %ue compre un producto, para apo&ar unacausa o incluso para alentar menor consumo (desmar'etin) ndependientementede su propósito espec*!ico, toda la publicidad tiene dos hilos comunes un!undamento de mar'etin & uno de comunicación persuasiva . +esde una ópticam#s economicista, illiam -tanton (198, p. /82) de!ine la publicidad como lapresentación hacia un rupo de un mensaje impersonal, oral o visual patrocinadoabiertamente acerca de un producto, servicio o idea. &a comunicación  es el elemento de la me0cla de mar'etin %ue sirve parain!ormar, persuadir & recordar al mercado sobre la orani0ación & sus productos.sta in!ormación transmitida a !acilitar la venta de sus productos o servicios.n la actualidad, la comunicación es uno de los principales !actores %ue rie lavida de las sociedades modernas, condiciona su proreso & determina en muchoscasos, sus condiciones económicas, pol*ticas, sociales e incluso tecnolóicas. &a comunicación promoción8  es una de las principales !unciones de mar'etin,%ue resulta imprescindible tanto por la necesidad de pro&ección eterna de laorani0ación como por su importancia para la consecución de sus objetivoscomerciales. l éito de las acciones de mar'etin de una empresa se basa, enran medida, en la capacidad para comunicarse con su mercado.  a-9ealiar un mapa conceptual con los elementos del proceso decomunicación CódigoEs el conjunto de signos con elque se comunican el emisor yel receptor.CanalEs el medio a través del cual setransmite el mensaje.MensajeEs la información que elemisor transmite.EmisorEs quien produce elmensaje.ReceptorLa persona que recibe elmensaje.  b-9esponder a las siete 78 pre untas del 9epaso de esta unidaddid+ctica5 ubicada en la p+  5 del &ibro de (e)to *+sico , responde alas ;8 pre untas de !utoevaluación de la P+  65 partiendo de unan+lisis cr'tico propio5 realiando aportes personales desde el punto devista pro.esional 1-<)pli/ue las di.erencias entre la comunicación interna , la comunicación e)terna a comunicación interna es la %ue se da dentro de la empresa & est# destinada al propio personal. &a comunicación e)terna  es %ue transmite in!ormación !uera de la empresa destinada a un p3blico eterno. 2-=Por /u> se considera al mensa?e como el elemento central de la comunicación@ l mensaje es el elemento central de la comunicación, concebido para persuadir & suscitar en el receptor la repuesta deseada, por ello debe ser motivador, es decir, conseuir una per!ecta simbiosis entre oriinalidad & e!icacia. -=Cu+les son los tres atributos principales5 asociados al emisor5 /ue in.lu,en en el rado de calidad de la comunicación@  Similitud:  considerada como iualdad de estatus socioeconómico, educación o creencias.  #amiliaridad:  determinada principalmente por las !recuencias de contacto &el conocimiento & acercamiento entre elementos personales.  ! rado:  cuanto m#s aradable resulta el emisor se3n la percepción de receptor, mas in!luencias ejerce & m#s e!ica0 la comunicación. 4-<n el +mbito empresarial5 =Au> importancia tienen estos elementos para la comunicación empresarial@ os receptores son consumidores o usuario !inal, intermediarios, prescriptores & otras orani0aciones. ;-=Cu+les son los elementos relacionales de la comunicación@ =Au> importancia tienen estos elementos para la comunicación empresarial@
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