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  Área de aplicación Tipos de pruebas Función Indicadores de medición   Resultados del análisis   Mercadeo Pruebas de reacción en tiendas. Prueba de diseño de envases (visibilidad de marca y nombre del producto). Pruebas de diseño de estanterías. Pruebas de colocación de productos. Fijación visual. Búsqueda. Patrones de movimiento ocular. Resolución espacial. Emoción.  Atención. Dilatación de la pupila. Medición de las respuestas cerebrales de las corrientes eléctricas generadas por la actividad neuronal frente a las emociones Resultado de Informes con datos y gráficas que muestran la medición de constructos psicológicos a través de. Heat Mapt Recorridos Visuales Dilatación de la Pupila (zonas de tensión). Probar cómo el consumidor filtra la información. Determinar la jerarquía de las percepciones de estímulos (qué elementos se perciben en primer lugar, cuáles los últimos, cuáles pasan desapercibidos). Los cambios en la dilatación de la pupila y la velocidad de frecuencia de parpadeo proporcionan información precisa sobre la participación en el procesamiento imágenes y en el grado de excitación Publicidad Prueba de sitios web de y la eficacia del interfaz de usuario (investigación de usabilidad). Pruebas de anuncios y materiales de vídeo. Pruebas de impresiones y diseño de imágenes.   
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