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60 consejos prácticos para mejorar tu Imagen de Marca Personal por Myriam Rius Ya tienes una marca personal, aunque no seas consciente de ello. La gestión adecuada de tu propia marca es crucial para el éxito de tus relaciones y para la consecución de tus objetivos más ambiciosos; tanto en el ámbito personal como en el profesional. Gestionar la marca de uno mismo es relativamente sencillo si se conocen las técnicas b
    www.reinventatunegocio.com 60 consejos prácticos para mejorar tu Imagen de Marca Personal por Myriam Rius  Ya tienes una marca personal, aunque no seas consciente de ello. La gestión adecuada de tu propia marca es crucial para el éxito de tus relaciones y para la consecución de tus objetivos más ambiciosos; tanto en el ámbito personal como en el profesional. Gestionar la marca de uno mismo es relativamente sencillo si se conocen las técnicas básicas y se utilizan eficientemente las herramientas más adecuadas. Este pequeño manual te descubre 60 consejos básicos que puedes poner fácilmente en práctica.    www.reinventatunegocio.com by Myriam Rius Página 2 de 28 Indice C ONCEPTOS Página 3 1   El primer capítulo está dedicado a definir los conceptos relacionados, que son Identidad, Marca, Marca Personal, Imagen y Reputación. ¿C ÓMO SE GENERA MI I MAGEN DE M ARCA P ERSONAL ? Página 6 2   Conocer el mecanismo por el que se ha generado mi Imagen de Marca Personal es el primer paso para gestionarla en el futuro. Este es el objetivo del segundo capítulo. ¿P OR DÓNDE EMPIEZO ? Página 8 3   El paso previo para gestionar tu Imagen de Marca Personal es un proceso de reflexión para descubrir tu marca personal y tu posicionamiento. 60  CONSEJOS PRÁCTICOS PARA MEJORAR TU IMP Página 10 4   1.   Presencia profesional y aspecto físico . . . 11 2.   Comportamiento y comunicación no verbal . 13 3.   Tus mensajes: las palabras que utilizas . . 15 4.   Networking: tu red de contactos . . . . 17 5.   Tu presencia en Internet . . . . . . 20 6.   Tu presencia en las Redes Sociales . . . 23 R ECOMENDACIONES FINALES   Página 27 5   Los principios de las Relaciones Públicas que enunciara  Arthur Page sirven de resumen a este manual. I NSPIRACIÓN   Página 28 6   Una breve lista de libros y enlaces recomendados.    www.reinventatunegocio.com by Myriam Rius Página 3 de 28 1. Conceptos   En el caso de la Imagen de Marca Personal, es especialmente importante definir con exactitud que se entiende por términos como “identidad”, “marca”,  “imagen” o “reputación” porque son palabras que utilizamos tanto las personas como los medios de comunicación con mucha frecuencia y, en muchos casos, no con la suficiente precisión. No pretendo escribir una tesis doctoral acerca de estos conceptos, pero sí aclarar lo que se entiende al utilizar estas palabras en el ámbito del marketing y la comunicación. I DENTIDAD   1 Según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española la identidad se define como “ Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás. Es la conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás  ”. En efecto, la identidad no es más que un conjunto de rasgos (algunos heredados y otros adquiridos a lo largo del tiempo por la educación, la experiencia, etc.), que nos definen como individuo (o colectividad).  Y esta identificación se produce en dos sentidos muy importantes: tanto para tener conciencia de quién somos y a qué grupos pertenecemos como para diferenciarnos del resto de personas y de colectivos que nos son ajenos. Eso es la identidad: un conjunto de rasgos (podríamos también decir “un conjunto de datos”) que nos identifican y diferencian. Lo que somos en realidad. M ARCA    “M  ARCA P ERSONAL  es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor” (Vicent Grimaldi, consultor especializado en Brandign & Finanzas)    2 ¿Qué se entiende por marca? Pues, recurriendo de nuevo al diccionario de la Real Academia, una marca es la “ Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o  pertenencia  .” El srcen de la palabra marca lo encontramos en los primeros ganaderos de la humanidad que marcaban sus reses utilizando hierros candentes para identificarlas como de su propiedad y con el objetivo de evitar su apropiación casual por parte de terceros.    www.reinventatunegocio.com by Myriam Rius Página 4 de 28  Y este inicial concepto de marca no varía sustancialmente en el ámbito del marketing actual: una marca es un símbolo, una señal, un nombre, una inicial, un logotipo, etc. que distingue una cosa de otras.  Aunque en la época moderna, la marca adquiere un nuevo y valioso significado. Una marca no sólo identifica una cosa, sino que es también garantía de su calidad, de lo que podemos esperar o no de ese producto o servicio. Por eso, la marca se ha convertido en una de las razones que llevan a un comprador a elegir entre varias opciones a su alcance . Así, la marca se convierte en un nuevo atributo del producto capaz de conferirle mucho valor. M ARCA P ERSONAL   3 Pues, si aplicamos el concepto anterior de marca a las personas, “la señal” más característica que nos distingue de otros es doble: por una parte nuestro nombre y por otra, nuestro aspecto. En realidad, es un binomio indisoluble. Pero en el caso de las personas, dentro del concepto de marca, resulta inevitable incluir también parte de su identidad.  Así, por marca personal se entiende “ el conjunto de atributos fundamentales de una persona, todo aquello por lo que se le reconoce y diferencia de otras personas y que se representa por su nombre y por su aspecto ”. Cada persona, sea consciente de ello o no, es una marca desde que nace. Una marca representada por su nombre y apariencia visual, que tiene una serie de características asociadas como personalidad, intereses, amistades, familia, activos, capacidades, educación, profesión… Ilustraré este concepto con algunos ejemplos. Marcas personales bien conocidas son: La marca personal puede hacer referencia a un personaje real (Buenafuente) o imaginario (El Zorro) y también aplicarse a productos y servicios (como hace la diseñadora Carolina Herrera, que en este caso es también un personaje real). La marca personal puede representarse por un nombre y un apellido (Carolina Herrera), sólo por uno de ellos (Buenafuente) o por un alias (El Zorro). Lo importante es que aspecto visual y nombre (sea cual sea el utilizado) componen un binomio que de forma indisoluble se asocia a la marca de una persona.
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