Mcdonald

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McDonal y el marketing através de los años (1.0, 2.0 y 3.0)
  Mcdonald’s  McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales   productos son las hamburguesas, las papas fritas, los menús para el desayuno,   los refrescos, los batidos, los helados, los postres y, recientemente,   las ensaladas de fruta y otros productos exclusivos para diversos países.  Atiende aproximadamente a 68 millones de clientes por día, 2  en más de 36 000 establecimientos, en 119 territorios y paísesalrededor del mundo. La cadena   empleó a 1,7 millones de personas. 3  En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños. En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la empresa, e   introdujeron la comida rápida 8 años después. Pero su salto cualitativo fue   en 1955 con la primera franquicia, asumida por el ejecutivo Ray Kroc. 4     Esa presencia global indujo la publicación británica The Economist a elaborar   el índice Big Mac, que consiste en comparar el precio de   una hamburguesa (la Big Mac, uno de los productos más conocidos de la   cadena) en todos los países 5  donde la venden, y así establecer un parámetro   común de los costes de vida en cada país, y saber si las monedasestán   sobrevaloradas, con respecto al dólar estadounidense. Historia[editar] El sitio del restaurante del primer McDonald's, San Bernardino, California. Solo una parte de la señal sigue siendo de la estructura srcinal. Inicios[editar] En 1937 los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron   en Arcadia, California, un quiosco de perros calientes. El 15 de mayo de 1940, Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante   McDonald's en San Bernardino (California), sobre la Ruta 66. El menú consistía en 20 artículos, sobre todo a la barbacoa y tenía para esa etapa el nombre de McDonald's Famous Barbecue. 6  En 1948, después de señalar que la mayor parte del dinero que ganaban procedían de las hamburguesas, los hermanos cerraron el restaurante durante varios meses para crear e implementar un innovador sistema de servicio rápido, una especie de montaje en serie para las hamburguesas. A continuación, los carhops perdieron sus puestos de trabajo. Cuando el restaurante se volvió a abrir bajo el nombre de McDonald's Famous Hamburgers, 6  solo para vender hamburguesas, batidos y papas fritas, se convirtió en un éxito extremo. Década de 1950[editar]   En 1953, los hermanos McDonald comenzaron a crear franquicias de sus restaurantes, con Neil Fox abrió la primera franquicia y el segundo restaurante fue abierto en Phoenix, Arizona. Fue el primero en usar el estilo basado en los arcos dorados. Aquí su nombre fue acortado a McDonalds. 6  La mascota srcinal de McDonalds era un hombre con un sombrero de chef en la parte superior de una cabeza con forma de hamburguesa que se llamaba Speedee . El tercer McDonald's, en la actualidad el activo más antiguo, construido en 1953 en Downey, California. En el mismo año, el restaurante srcinal fue reconstruido basándose en ese estilo. Sin embargo, el tercer restaurante abierto en 1953 en Downey, California, en la esquina de la avenida Florence Lakewood, que se   extiende hasta nuestros días, sigue siendo el restaurante más antiguo en funcionamiento. En 1954, Ray Kroc, un fabricante y vendedor de máquinas de batidos, decidió   visitar aquel restaurante que le hizo un pedido de 8 maquinas de batidos, cuando rara vez se pedían más de una máquina por pedido; al llegar quedó fascinado por la limpieza y la rapidez del servicio. Entonces decidió unirse a esta empresa. Después de ver el restaurante en funcionamiento, Kroc propuso a los hermanos McDonald, que ya vendían franquicias, la venta de ellos fuera de la ubicación srcinal de la empresa (California y Arizona), siendo él mismo la primera franquicia. Kroc trabajó duro para vender la marca McDonald's. Incluso trató de imponer a su amistad en tiempos de guerra con Walt Disney, con la   esperanza de abrir un McDonalds en Disneyland, el cual estaba a punto de ser   inaugurado. Pero su proyecto fracasó. En 1955, Ray Kroc contrata a Harry J. Sonneborn, como Gerente de Finanzas de McDonald's. Harry Sonneborn se convertiría en una gran influencia en la sociedad hasta que renunció en 1967. Este mismo año Ray Kroc funda McDonalds Systems, Inc. el 2 de marzo, una estructura legalizada por sus franquicias previstas. La literatura de la empresa por lo general se refieren a esta fecha como el principio de la compañía, que ya tenía quince años, teniendo a Los hermanos McDonalds en la historia, se dio mayor valor de Fundador a Kroc. La compañía también llama a este restaurante McDonalds como el número 1 . Década de 1960[editar]     A partir de 1960 se busca comercializar con la imagen de que las hamburguesas de McDonald's era para familias y niños. Se contrata al actor  Willard Scott para interpretar la nueva mascota de McDonald's, el payaso Ronald McDonald, 7  en los primeros tres comerciales de televisión su  carácter se destacó. Ronald McDonald se difundió al resto del país a través de una campaña de marketing, pero más tarde se decide que Scott y su versión srcinal de fantasía no eran los adecuados para el papel. Con ello se decide desarrollar un elenco de personajes que viven en McDonaldlandia Viejo logotipo de la empresa, que se utilizó desde 1968 hasta 2006. En 1960 se cambia el nombre a McDonald's Corporation. En 1961, Los hermanos McDonald acuerdan vender a Kroc los derechos de su compañía por  US$ 2,7 millones, una suma que Kroc consiguió con varios préstamos de inversores (incluyendo de la Universidad de Princeton). Al encontrar esta suma extremadamente alta, Kroc decide cortar los lazos con los hermanos McDonald. El acuerdo permitió a los hermanos mantener su restaurante srcinal, pero por un descuido, no se pudo retener el derecho de continuar con su franquicia McDonald's. Su nombre se cambió por el nombre de The Big M , pero Kroc lo llevó a la quiebra, tras la construcción de un McDonald's al norte. Pero los hermanos se habían mantenido con el acuerdo srcinal que le dio el derecho a un 0,5 % de los ingresos brutos anuales de la cadena, ellos y sus herederos estarían ganando más de $100 millones en la actualidad. El diseño actual de cadenas de restaurantes, con ventanas y mesas dentro del restaurante se introduce este mismo año. En 1966 el restaurante McDonald's número 500° se abre en Toledo, Ohio. En 1967 se abrió el primer restaurante fuera de los Estados Unidos, para ser más precisos, en Canadá y luego en Costa Rica, entrando al mercado latino. En 1968 se introduce el Big Mac (similar a la hamburguesa Big Boy, insignia   del restaurante del mismo nombre), y el pastel de manzana caliente en el menú. Este mismo año se abre el restaurante McDonald's número 1000 en Des Plaines, Illinois, y en donde también se abriría el número 2000° en 1972. Década de 1970[editar]   Plaza de McDonald's, la sede de McDonald's en Oak Brook (Illinois, EE.UU.), un suburbio de Chicago.    El complejo de la sede de McDonald’s, McDonald's Plaza, se encuentra en  Oak Brook, Illinois. Está situado en el sitio de la antigua sede y el estacionamiento de Paul Butler, el fundador de Oak Brook. 8  McDonald's trasladó a las instalaciones de Oak Brook desde una oficina dentro del Loop de Chicago en 1971. 9  El primer restaurante Mc Donald's en Latinoamérica fue abierto en San José (Costa Rica) en 1970; fue el segundo local fuera de Estados Unidos, ya que el primero estuvo en Columbia Británica (Canadá). En 1973 se introduce el Cuarto de libra y Egg McMuffin; también llega el primer   parque infantil Playland McDonald's, que se abre en Chula Vista (California). En 1974 se abre la primera Casa Ronald McDonald en Filadelfia (Pensilvania). En enero de 1975 se incorpora el servicio The Drive-Thru, en la ciudad de Sierra Vista (Arizona), para que los clientes pidieran sus alimentos sin salir   del auto. Más tarde llegó a ser conocida como McDrive o Automac en algunos países, desde 1986. En 1979 se introduce el Happy Meal en   los Estados Unidos, conocida posteriormente como cajita feliz en   Latinoamérica. Década de 1980[editar]    Un restaurante McDonald's en Chicago, Illinois. En 1980, McDonald's introduce el McChicken, el primer sándwich de carne de pollo, pero no tuvo éxito. Tras retirarse del menú, más tarde fue re-editado. La primera Casa Ronald McDonald fuera de los EE. UU. se abre en Toronto, Canadá en 1981. En 1983 los McNuggets fueron introducidos en el menú. El 14 de enero de 1984 fallece Ray Kroc. A partir de los Juegos Olímpicos de   Los Ángeles 1984 la empresa se convierte en un importante patrocinador de   este evento hasta la actualidad. Década de 1990[editar]    La compañía lanza en 1993 su primer restaurante de alta mar a bordo del Ferry-crucero finlandés Silja Europa, que navegaba   entre Helsinki y Estocolmo. Este mismo año también estrenaría el McCafé, que puso en marcha Ann Brown en Melbourne (Australia).    A partir de 1994, McDonald's prohibió fumar dentro de sus 1400 restaurantes. En 1996 se empieza a diversificar el menú, agregando opciones para el horario del desayuno. Por otro lado, en 1995, la empresa recibe quejas de los
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